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我们都知道商标对于企业来说是一种无形的资产，在短期利益的驱动下，很多企业总是选择性地忽略海外商标注册和保护战略布局，等到自己“割地赔款”还是阻止不了商标落入别人口袋时才后悔不已，此时再想亡羊补牢为时已晚。所以商标续展对于企业创建品牌十分重要。
①确保企业商标专用权
如果到期前不申请续展，主管部门就会注销掉商标，持有企业或个人就会丧失专用权。部分商标权利人不重视商标的专用期限，未能及时办理商标续展申请以至于商标过期而被注销，给他人进行抢注制造了机会，获取了在先权利，从而将自己使用多年的商标权利拱手相让，造成无法挽回的损失。
②方便打造长期的品牌
企业要想长足发展，建立一个品牌，是必然的步骤。而注册成功的商标，就是品牌宣传推广的载体，对于企业来说相当重要。如果频繁变动商标，不仅会让消费者不知所措，更会打击品牌的知名度。
注册商标的有效期为10年，根据商标局的规定，注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。在此提醒各位商标使用人商标续展需要及时办理，过期或者文件出错导致过期商标将被被撤销，所以续展要提前，专业团队办理。
商标进行续展是要收取一定费用的，根据国务院的最新规定，决定从7月1日 起，减免不动产登记费，扩大减缴专利申请费的范围。国内商标续展费用下调，由原来的商标续展官费1000元降低到500元， 从7月1日起正式实施。
商标续展一般都是交由商标注册代理机构进行办理，商标续展的流程如下：
① 准备资料：商标使用人需要配合代理机构提供相应的资料，包括商标注册证复印件、商标主体资格证明复印件（营业执照、身份证）、签署《商标续展注册申请书》和《代理委托书》。
② 审核信息：商标使用人准备好商标续展资料后，代理机构要进行相应的审核，以确保商标续展的成功率。
③ 提交审核：代理机构将资料提交到商标局，等待审核，大约需要4-6个月的时间。
④ 续展成功：通过审核后，商标局会下发《商标续展证明》，然后下发给客户手里。
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