TikTok遭封杀，跨境电商该如何应对？

自2018年起，中美贸易战摩擦不断，即使是今年全球遭遇了新冠疫情，中美两国各方面的摩擦也在持续，例如，TikTok在美遭到封禁。那么在这样的外部环境下，跨境电商该如何应对。

2019年，TikTok美国活跃用户至少3700万人，市场占有率已经超过了Facebook、推特等社交媒体平台。但是，Tiktok被指责泄露用户数据，危害国家安全与民众隐私，在美遭到封禁。尽管Tiktok多次表示从未向中国提供用户数据，甚至表示愿意剥离TikTok美国业务，依然遭到封禁。最新消息显示：微软大有可能收购TikTok美国业务。

TikTok的困境不仅仅局限在美国，还有印度、加拿大、澳大利亚等都打算禁用TikTok。

中美贸易摩擦对跨境电商的影响

美摩擦加剧,跨境电商作为经济全球化的产物,必然会受到企业一定社会影响。但长远来看，中美摩擦对于国内跨境电商企业的影响还是有限的。

首先，中国的跨境电商海占美国市场的50％以上的份额，在美国非常依赖中国制造。同时,中国的跨境电商间接为美国社会创造了大量的的工作人员岗位，美国是无法将中国的跨境电商卖家剥离，跨境电商依然可以选择美国作为“出海”的最优选择。

其次,中国跨境电商拓展多渠道布局,加速全球化。越来越多跨境电商卖家开始积极布局新站点，卖家不仅考虑美国、欧洲等成熟站点，也积极布局中东、澳洲、新加坡等新兴站点。在“中国制造”已经渗透到全世界每个角落背景下，卖家无需过于担忧中美摩擦对于跨境电商的影响。

跨境电商卖家该如何应对

 随着中美摩擦不断升级，很难预测贸易战是否会再次爆发。 作为跨境电商卖家，应随时做好充分的应对措施和准备：

① 重视知识产权

跨境电商卖家必须重视知产权，知识产权就是无形的资产。在跨境电商出海之前，注册海外商标是首要条件。在面对对手的不正当竞争时，只是产权保护策略可以是保护自身品牌的利益的最有利的工具。上一次贸易战,美国祭出特别301条款”,让不少跨境电商卖家吃了苦头,特别是对于亚马逊平台的卖家,轻则产品被移除,重则封店。

② 提升品牌核心竞争力

过去，跨境电子商务出口的增长依赖于互联网流量的红利，以及大量 sku 产品的分销。这种教学模式可以完全发展依赖于厂家与买方的差价赚取利润,核心企业竞争力不强,且同质化严重。

随着贸易战的发展，制造成本，厂商会放一些转嫁到商家身上的费用。因此，分销模式的利润空间将进一步被压缩，迫使跨境电子商务卖家从分销商品升级到品牌经营方向，否则就会被淘汰。

③ 做好成本把控

2019年贸易战,亚马逊工具 Jungle Scout对197名从中国采购产品的亚马逊卖家进行了调查调查结果显示,因为中美贸易战,72％的卖家采购成本在增加,每单位成本平均增加了17％,有部分卖家表示产品成本增加了80％。

成本的增加，卖家为了生存必须做出选择，要么提高价格，把成本转嫁给消费者，要么只能损失自己的利润。所以，要保持市场份额，客户忠诚度只能去尽量通过优化供应链，运输的协调模式，以降低物流成本，以降低成本。