《庆余年2》火到海外，中国文化出海，从哪出海

最近，年度古装大剧《庆余年2》迎来了大结局。该剧已在国际流媒体巨头Disney+同步播出，成为迪士尼热度最高大陆剧，打破海内外多项纪录。近年来，中国网络游戏、网络文学、在线影视剧等数字文化在海外的影响力越来越大。中国文化出海，成功打开了一个缺口。那么企业出海，该从哪里出海？

文化出海，打开缺口

随着“一带一路”倡议的深入推进，我国货物贸易持续领先全球，连续七年稳坐货物贸易第一大国宝座。从“老三样”到“新三样”的迭代升级，不仅展示了中国制造的实力，更凸显了我国在国际贸易中的硬核地位。
以游戏、影视、网络文学等为代表的数字内容行业，正以其独特的魅力和创新力，为中国文化海外传播开辟出一条崭新的道路。
据《中国数字文化出海年度研究报告》显示，网络文学、动漫、影视剧、游戏、音乐、短视频及直播等六大业态正在以前所未有的速度走向海外。特别是游戏和影视剧，其海外关注度和认同度不断攀升，成为中国文化“走出去”的重要生力军。
中国游戏业在国际舞台上崭露头角，自研产品海外实销收入连年破千亿，成为海外市场的佼佼者。
同时，网络文学也以其独特的魅力吸引着海外读者。2023年，中国网络文学出海市场规模超过40亿元，海外原创作品数量高达62万部，访问用户达2.3亿。
这些数字新业态不仅为中国文化出海打开了一个缺口，更成为海外了解现代中国的主要渠道。它们以全新的方式传递着中国文化的声音，展现着中国文化的魅力，让世界更加了解中国，也让中国更加自信地走向世界。

文化出海，从哪里出海？

根据《中国青年报》报道，中国网文覆盖地区从东南亚、东北亚、北美扩展到欧洲、非洲，现在已遍布全球，成为中国文化走向世界的新名片。那么这么多地区，如果想抓住风口，企业出海，应该先从哪个地区开始呢？

以目前网文出海模式为例子，已经完全跑通的主要的两个个地区分别是，东南亚地区和欧美地区。东南亚地区是以菲律宾、越南、泰国、缅甸、新加坡这几个国家为主，欧美地区则是以美国，加拿大，墨西哥，澳大利亚，新西兰、丹麦、挪威、瑞典等国家为主。

东南亚的文化环境本身和中国较为相似，相比较其他地区，东南亚人更容易接受中国的文化，因此中国文化进入东南亚文化市场的门槛较低，所以大多数人会把网文出海的第一站定在这里。东南亚网文阅读的受众中女性居多，印尼地区甚至有83%的读者为女性，女频成为东南亚市场网文题材的重点，如婚姻、心机女主、霸道总裁等都广受欢迎。

北美地区虽然没有东南亚市场文化差异性小的优势，但胜在富裕人口多，读者整体支付能力强。据 App Annie 发布的数据，海外消费者在图书和工具书类应用上的支出超过9.8亿美元，同比增长65%.足见市场发展之快。如果以付费潜力作为指标，不妨考虑使用西班牙语、葡萄牙语的地区：比如墨西哥，近年来移动网络普及率达67.3%，人口基数大，经济实力逐渐增强，但网文行业发展还处在初级水平，很适合入场。

题材选择方面，不同地区的喜好略有差别。亚洲读者偏好“霸道总裁”，欧美读者更青睐“大女主”路线，并且表示对一些言情文中的男主行为难以理解。而恐怖悬疑、科幻、动漫同人题材均受到亚洲、欧美地区的欢迎。其中欧美偏爱狼人、吸血鬼题材的玄幻小说，常年高居付费榜前几名。

在出海市场的选择上，大多厂商在发展过程中不会局限在一个地区，而是考虑进入多个市场。阅文旗下的Webnovel面向欧美、东南亚、印度市场，作为综合向产品题材更为丰富多样；而无限进制大多产品主打女性向言情题材，最受欢迎的应用Dreame在欧美地区吸金，也面向印度、菲律宾和西语国家推出了相关应用。

企业文化出海的道路需要不断适应新的市场环境和文化挑战。通过深入研究和理解目标市场的文化特点，灵活调整文化策略，企业才能在海外市场中稳扎稳打，实现可持续发展。