国际商标注册攻略：如何防止驰名商标被淡化

随着全球一体化的逐步深化，越来越多企业开始跨出国门走向国际的舞台，其中不乏有一些知名企业。然而一些驰名商标在进行国际商标注册之后，驰名商标反而被淡化了，其价值也逐渐被削弱。那么如何强化商标以及防止驰名商标被淡化？

选择显著性商标

商标显著性能够引起消费者的注意，并凭此与其他同类商品或者服务相区分。不具有显著性特征的概括性、通用性商标容易被别人用作商品通用名称，且不具显著性的商标容易被他人以合理使用为抗辩事由，使用在自己的商品上。注册国际商标的显著性又分为固有显著性和获得显著性，在办理国际商标注册前期，选择商标图形及文字时具有创新性则获得固有显著性；商标在经过一段时间的使用后，消费者对商标有了一定的熟悉程度，那商标则具备了获得显著性。

先申请后使用

由于商标注册申请的提出与获准注册有一个时间差，所以，在产品开发的同时考虑商标设计，抢在产品投放市场前取得注册商标使用权，可以有效防止商标被仿冒、抢注；想运用驰名商标的市场美誉提供的商业价值，拓展产品的市场类别，也必须先申请商标相应类别注册才可合法使用，并不能擅自打上“驰名商标”字样。

对于已经注册的驰名商标来说，可以采取下列方式：

（１）注册使用联合商标和防御商标

“联合商标”是指同一个企业在同一或类似商品上申请两个或两个以上的近似商标，最先注册或者主要使用的商标为正商标，其它的注册商标为该商标的联合商标。例如柳州两面针股份有限公司注册的两面针、双面针、二面针等就是属于联合商标的典型例子了。

“防御商标”是指在多个其他非同种或非类似的商品上注册商标，以防止他人抢注。事前救济的防御商标注册对企业来讲确实是大有好处的，例如娃哈哈在医用保健品、瓜子、童装等商品上都注册了商标。

（２）商标商号一体化

很多企业在实践的过程中，为了防止驰名商标被淡化，企业会将商标、商号有机统一起来，这样便于消费者将某一商标的商品与生产该商品的厂商直接联系起来，有利于提高商标及企业的知名度。目前，国内外一些驰名的商标，如国外的“可口可乐”、“松下”、“皮尔卡丹”，国内的“长虹”“海尔”等商标都是与其厂商名称一致的。通过商标商号一体化的有机结合，就会有效防止驰名商标淡化的情况。

（３）品牌延伸要把握好尺度。

品牌延伸是指企业利用原品牌的力量或影响力推出新产品，开拓新市场。虽然品牌延伸会扩大企业的影响力，能将企业做大做强，但是它同时也会割断驰名商标与特定商品间的联系。