世界杯为中国企业带来巨大经济效益

2018年世界杯在俄罗斯来开帷幕，吸引了全世界的目光。世界杯作为全球最大、关注度最高的体育盛宴，无论是现场观众还是电视观众规模在各大赛事活动中均位居前列。世界杯巨大的流量和关注度，自然能够带动诸多下游产业以及周边产业的发展，甚至能够影响主办国的金融市场。

世界杯是企业品牌全球化捷径

世界杯作为全球顶级体育盛宴，如果一家企业能够赞助世界杯，后期获得的经济效益不言而喻。例如，韩国三星集团，从债务缠身、濒临破产企业转变成为全球顶级品牌，三星靠的是顶级体育大赛营销。中国英利集团曾经负责累累，依靠赞助世界杯翻了身。2010年，“中国英利”四个汉字首次出现世界杯赛场上，从此一战成名。凭借世界杯的品牌效应，2010年南非世界杯之后中国英利“媒体关注度”提升800%，2010年总利润是2009年同期的三倍。

从韩国三星、中国英利的例子看，体育营销是品牌全球化的最佳捷径之一。有国际研究表明，通过一般营销途径，每2000万美元广告费可提升企业品牌知名度1%；然而通过世界杯营销途径，同样的广告费投入可带来企业品牌知名度提升10%的效果。

中国企业角逐世界杯赞助

虽然中国队无缘世界杯，但是任何中国企业都想从世界杯这一全民狂欢中掘金，众多中国企业纷纷掀起了一场“广告商厮杀”。2018年世界杯在莫斯科开幕，闯进世界杯赞助商行列的中国企业有7家，分别为万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境和帝牌国际，分别覆盖三个赞助级别。此次世界杯中国企业赞助商数量创造了历史新高。

世界杯影响足球周边产业

世界杯带动了诸多下游产业以及周边产业的发展，包括“衣、食、住、行”等方面，为中国企业带来了巨大的经济效益。

从服装行业看，借世界杯来临之际，很多企业推出了世界杯主题球衣，足球、球衣等世界杯周边产品在电商平台的成交量也是飞快增长。

从媒体行业看，世界杯期间各大视频网站围绕分销权的竞争格外激烈。其中，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，享有今年世界杯赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益。这是中国主流互联网视频平台第一次拿到世界杯直播权。

在饮食行业，众多商家借世界杯之势进行营销，带动了销量的提升。例如，各个商家推出的世界杯小龙虾套餐、世界杯牛肉面、世界杯蛋糕等都有不俗的销量。

随着世界杯的影响逐渐深入人心，世界杯与中国企业的经济发展联系也越来越深入。